اليوم ، نجتمع جميعًا هنا لقيادة الطرق التي قد تدعم في دمج تكتيكات التسويق الرقمي مع الإعلانات التلفزيونية.
اذا هيا بنا نبدأ.
من متاجر الطوب والملاط نحو التجارة الإلكترونية ، بدأت أمازون بالتحول الزلزالي. مع Amazon Prime ، ارتفعت توقعات العميل مع التسليم بين عشية وضحاها والشحن المجاني ولم يكن مستوى راحة التسوق أكبر من أي وقت مضى.
كان لدى أمازون خصوم لسنوات. لكن مع التجارة الإلكترونية الضخمة ، لا يمكن لأحد القتال. في الولايات المتحدة ، يتم اجتذاب حوالي 34٪ من المبيعات عبر الإنترنت من خلال أمازون ، ومن المتوقع أن تصل إلى 50٪ بحلول عام 2021.
من المتاجر الفعلية إلى عالم المتاجر عبر الإنترنت ، في مواجهة هذا التحول ، في عالم الإعلان ، لا يوجد ما يشير إلى أن أنواع أخرى من الوسائط قد تهيمن عليها الوسائط الرقمية ، وهذا هو السبب في أن الإعلانات التلفزيونية مطلوبة للاندماج مع استراتيجية التسويق الرقمي. للحصول على جمهور كبير ، يعد التلفزيون هو الخيار الأول للمسوق على الرغم من حقيقة أن التلفزيون قد مات تقريبًا.
التلفزيون لا يزال على قيد الحياة وعلى قيد الحياة
يتم اختيار القنوات الرقمية في الغالب من قبل المسوقين الحديثين ، ولكن في الخطوة المبكرة ، تصل جهود التسويق عبر الإنترنت. لا تحصل الوسائط عبر الإنترنت والإعلانات المستهدفة إلا على مجموعة معينة من العملاء ويتم مشاهدة نهاية المنتج والخدمة أمام الأشخاص الذين هم في حاجة إليها أو أمام المنافسين.
على العكس من ذلك ، لتوسيع المتطلبات ، يحظى التلفزيون بجمهور واسع. أثناء النظر في كل من الحملات الرقمية والتلفزيونية في دراسة CBS لـ 315 علامة تجارية ، تم تحقيق 67 ٪ من متوسط الهدف. ولكن بمجرد أن تنقسم إلى حملة ، تحصل الإعلانات الرقمية على 5٪ من المشاهدات ، ويلاحظ مزيج التليفزيون والرقمي بنسبة 9٪ ، وتشهد نسبة 53٪ الضخمة الإعلانات التلفزيونية فقط.
يعتبر بعض المسوِّقين أن الإعلان التلفزيوني يُشتبه فيه على أنه استراتيجية بندقية تستهدف بدون قدرة. ولكن ، مع المزيد من سمات البيانات ونماذج البيانات التلفزيونية المتقدمة ، فهي مجرد وهمية. يتمتع التليفزيون بالقدرة على تلبية متطلبات التوغل أو الكتل والسوق بشكل منفصل ، مع أعلى (TT) والفيديو حسب الطلب (VOD) وخيارات قابلة للعنونة.
الجمع والقهر
يتم استخدام مزيج من وسائل التسويق من قبل أحدث الحملات التسويقية. اختيار جمهور ضيق ، وضع رائع رقمي. تجد حملة التسويق عبر الإنترنت مشكلة في الكتلة الحرجة وزيادة جمهورهم ورسائلهم.
إنها أفضل طريقة لإطلاق حملة رقمية ، خاصةً لعلامات التجارة الإلكترونية لفهم كبير العملاء والنمو في المراحل السابقة. عند ربطها بالتلفزيون ، فإن المعلومات التي تم جمعها من خلال وضع التتبع عبر الإنترنت مفيدة بشكل غريب.
فيما يلي ثلاث نصائح لمحترفي التجارة الإلكترونية الذين يرغبون في الاستفادة من التسويق التلفزيوني لنقل الصناعة إلى منصاتهم على الإنترنت.
كن متسقا
عند مزج الحملات الرقمية والتلفزيون ، يكون الاتساق ضروريًا. عندما يشاهد المشاهد إعلانًا تلفزيونيًا وهو يحمل اسم العلامة التجارية على Google ، يجب أن يكون شكل موقع الويب الذي يتم عرضه بنفس الشعور الذي كان مرئيًا في الإعلان. إن التليفزيون هو المحرك الضخم للويب ، لذا تعامل مع هؤلاء العملاء بنفس الطريقة التي تعامل بها الآخرين.
يجب أن تكون المنتجات والخدمات متوافقة. على الرغم من مسار وصول العميل ، سواء كان تلفزيونًا أو مكالمة هاتفية أو بحث Google ، يجب أن يحضر بنفس الطريقة التي يعامل بها العملاء عبر الإنترنت.
تكون مباشرة
فقط تحدث بصراحة مع العملاء لإخبارهم بما يجب عليهم فعله. بالنسبة إلى علامة تجارية على الإنترنت ، في إعلان تلفزيوني ، يجب إعلام المشاهدين بمجال تسجيل الدخول وسبب اختيارهم والنتيجة التي سيحصلون عليها بعد قيامهم بذلك.
يجب أن يكون الإعلان لا ينسى ومبدعًا ، ولكن يجب أن يمسك الغرض. لا يجب أن يُطلب من المشاهدين تخمين منتج البيع. الإعلان اللافت للانتباه عديم الفائدة تمامًا إذا ترك المشاهدون مرتبكين بشأن أي شيء.
تأمل النطاق الضخم
تتم إضافة المصداقية عن طريق الإعلانات التلفزيونية ويسمح لك من خلالها بتقديم ووصف رسالتك لجمهور عريض. على التوالي ، ستساعد الإعلانات التلفزيونية في تشغيل الحملات الرقمية والاجتماعية أيضًا.
عبر الإعلان التلفزيوني ، بمجرد أن يعرف العملاء علامتك التجارية ، سيصلون إلى مساحاتك الرقمية وشبكاتك الاجتماعية. مرة أخرى ، من خلال الإعلان التلفزيوني ، يجب أن يكون الموقع متوافقًا مع المصداقية. سيؤدي موقع الويب الذي يصعب التنقل فيه أو المربك إلى فقدان المشتري الدافع.
دفعة تجعل المشاهد يتصرف ، لذا تأكد من أن الزخم لا يتباطأ. بمجرد وصوله ، يمكن للعميل المحتمل الذهاب دون البحث عن المنتج أو الخدمات. مع نهاية اليوم ، يجب أن تعزز الحملات الرقمية والإعلانات التلفزيونية التي يتم تشغيلها جيدًا بعضها البعض.
سخرية من الإعلانات التليفزيونية ، يعتقد بعض المسوقين أنه من "التقليدي" أن تحقق النجاح في العالم الرقمي. لكن ، لا يمكننا أن نشير إليها على أنها وسائط تقليدية ، ولكن في الواقع ، إنها وسائط راسخة ، وهي البقاء هنا. تأتي الفوائد جنبًا إلى جنب مع التسويق عبر الإنترنت ، ولكن عندما تعمل كقسم في استراتيجية مشتركة ، فإنها تحقق أفضل أداء. في النهاية ، خارج المتجر ، إذا كانت الإعلانات مرئية فقط ، فلن يتم جلب العملاء الجدد أبدًا.
إرسال تعليق